급변하는 국내외 경영환경 하에서 한국의 기업들은 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위하여 많은 노력을 아끼지 않고 있다. 특히, 효과적이고 효율적인 글로벌 전략의 개발과 실행은 기업의 글로벌 경쟁력강화에 큰 영향을 미칠 수 있기 때문에 이에 대한 이론적 탐구는 매우 중요한 과제에 속한다.

  본서는 2012년 출간한 초판을 수정․보완하는 차원에서 집필되었다. 제2판에서는 초판이 출간된 이후 발견된 내용 및 표현상의 문제점들이 수정되고, 부족한 부분들이 일부 보완되었다. 제2판에서 수정․보완한 주요 내용은 다음과 같이 요약될 수 있다.

  첫째, 초판의 표에서 제시한 수치관련 자료(예를 들면, 글로벌 기업 순위 및 국가경쟁력 순위 등과 관련된 항목)는 최신의 자료로 대체되었다.

  둘째, 초판 전반에 걸쳐 발견된 오자 및 탈자는 최대한 수정되었다.

  셋째, 초판에서 이론적 설명이 다소 부족한 부분은 보완되었다.

  넷째, 초판에서 제시된 News Case들은 모두 삭제되었다.

  다섯째, 제10장의 ‘10.1.1 라이선싱의 의의와 특징’과 관련된 부분에서 기술이전의 관점에서의 라이선싱 및 기술이전의 대상이 될 수 있는 잉여기술에 대한 설명이 추가되었다.

  여섯째, 제16장의 ‘16.2 글로벌 기업의 윤리경영의 주요 과제’와 관련된 부분에서 정보관리에 대한 내용이 추가되었다.

  제2판의 출판을 기쁜 마음으로 허락해 주신 유원북스 이구만 사장님과 힘든 편집업무를 맡아주신 편집위원님께 감사를 드린다. 제2판 역시 부족한 부분이 많으리라 생각하며, 이러한 부분은 앞으로 풀어야 할 과제로 남겨두기로 한다.





2020년 6월

제1부 글로벌 전략과 글로벌 경쟁력





제1장 글로벌화와 글로벌 전략



      1.1 글로벌화에 대한 개념적 기초  24

          1.1.1 글로벌화와 글로벌화 과정  24

          1.1.2 글로벌화의 기회와 위협  28

      1.2 글로벌 기업의 의의와 발전단계  31

          1.2.1 글로벌 기업의 의의  31

          1.2.2 글로벌 기업의 발전단계 33

      1.3 글로벌 전략의 의의와 학문적 위치  36

          1.3.1 글로벌 전략의 의의  36

          1.3.2 글로벌 전략의 학문적 위치  37

      1.4 본서의 구성 및 주요 내용  39





제2장 글로벌 경쟁력과 글로벌 경쟁전략



      2.1 글로벌 경쟁력과 글로벌 경쟁전략의 개념  42

          2.1.1 글로벌 경쟁력의 개념  42

          2.1.2 글로벌 경쟁전략의 개념  43

      2.2 글로벌 경쟁력의 분류  44

          2.2.1 국가차원의 글로벌 경쟁력  45

          2.2.2 산업차원의 글로벌 경쟁력  51

          2.2.3 기업차원의 글로벌 경쟁력  53



      2.3 글로벌 경쟁전략에 대한 이론적 기초  55

          2.3.1 포터(Porter)의 산업차원의 글로벌 경쟁전략  55

          2.3.2 포터(Porter)의 기업차원의 글로벌 경쟁전략  60

          2.3.3 혁신믹스를 통한 글로벌 경쟁전략  62





제2부 글로벌 경영환경의 분석





제3장 정치적⋅법적  환경



      3.1 정치적 환경  76

          3.1.1 정치적 환경의 의의와 정치적 위험의 종류  76

          3.1.2 정치적 위험의 관리  78

          3.1.3 정치적 위험의 평가방법  82

      3.2 법적 환경  87

          3.2.1 법적 환경의 의의  87

          3.2.2 현지국에서의 규제적 법률환경  88

          3.2.3 현지국에서의 법적 분쟁의 해결방법  89





제4장 경제적 환경



      4.1 국제경제기구  92

          4.1.1 국제통화기금(IMF)  92

          4.1.2 세계무역기구(WTO)  94

      4.2 경제적 환경  96

          4.2.1 경제적 환경의 의의  96

          4.2.2 경제체제의 종류  97

          4.2.3 주요 경제적 변수  99

          4.2.4 주요 사회경제적 변수  105





제5장 사회문화적 환경



      5.1 문화의 의의와 종류  108

          5.1.1 문화의 의의  108

          5.1.2 문화의 종류  110

      5.2 주요 사회문화적 변수  113

      5.3 사회문화적 환경의 분석을 위한 모형  120

          5.3.1 호프슈테데(Hofstede)의 모형  120

          5.3.2 홀(Hall)의 모형  123

          5.3.3 클러크혼과 스트로트벡(Kluckhohn and Strodtbeck)의

                모형  125

          5.3.4 트롬페나아즈(Trompeenaars)의 모형  126





제6장 기술적 환경



      6.1 기술의 전략적 의미와 기술적 환경의 의의  132

          6.1.1 기술의 전략적 의미  132

          6.1.2 기술적 환경의 의의  135

      6.2 기술의 외부적 영향요인의 분석  139

          6.2.1 자연적 영향요인  139

          6.2.2 기술적 영향요인  140

          6.2.3 사회적 영향요인  140

          6.2.4 법적․정치적 영향요인  141

          6.2.5 경제적 영향요인  142

      6.3 기술적 이해관계자의 분석  143

          6.3.1 경쟁자  143

          6.3.2 잠재적 진출기업  145

          6.3.3 공급자  145

          6.3.4 구매자  146

          6.3.5 대체품생산자  148





제7장 글로벌 경영환경의 분석방법



      7.1 글로벌 경영환경의 분석을 위한 정보수집  150

          7.1.1 정보수집의 원천  150

          7.1.2 정보수집의 과정  152

      7.2 글로벌 경영환경의 통합적 분석과정  154

      7.3 글로벌 경영환경의 분석방법  157

          7.3.1 국가비교를 위한 기본적 도구  157

          7.3.2 국가포트폴리오매트릭스  159

          7.3.3 사업환경위험지수  160

          7.3.4 Manager Magazin(MM)국가테스트  164





제3부 글로벌화 전략의 개발과 글로벌 시장진입전략





제8장 글로벌화 전략의 개발과 글로벌 시장진입전략



      8.1 글로벌화 전략의 의의와 전략적 격차의 분석  170

          8.1.1 글로벌화 전략의 의의  170

          8.1.2 전략적 격차의 분석  171

      8.2 글로벌화 전략의 개발  173

          8.2.1 전략적 환경분석  174

          8.2.2 전략적 사업분석  178

          8.2.3 전략적 계획수립  184

      8.3 글로벌 시장진입전략의 선택  188

          8.3.1 글로벌 시장진입을 위한 포괄적 모델  188

          8.3.2 진입국가의 선택  194

          8.3.3 진입시점의 결정  197

          8.3.4 진입방법의 선택  200





제9장 수 출



      9.1 간접수출과 직접수출  210

          9.1.1 수출의 의의  210

          9.1.2 간접수출  211

          9.1.3 직접수출  213

      9.2 대응무역의 의의와 형태  214

          9.2.1 대응무역의 의의  214

          9.2.2 대응무역의 형태  216

      9.3 글로벌 납품계약과 턴키계약  219

          9.3.1 글로벌 납품계약  219

          9.3.2 턴키계약  220

      9.4 수출활동에 영향을 미치는 주요 요인의 검토  221

          9.4.1 관세 및 비관세장벽  221

          9.4.2 보조금과 덤핑  225

          9.4.3 인코텀스(Incoterms)  228





제10장 라이선싱과 프랜차이징



      10.1 라이선싱  232

          10.1.1 라이선싱의 의의와 특징  232

          10.1.2 라이선싱의 장점과 단점  234

          10.1.3 라이선싱을 통한 글로벌 기술이전의 평가  235

      10.2 프랜차이징  244

          10.2.1 프랜차이징의 의의와 특징  244

          10.2.2 프랜차이징의 장점과 단점  247

          10.2.3 프랜차이징에 대한 평가  249

      10.3 로열티  250

          10.3.1 로열티의 의의  250

          10.3.2 로열티의 결정방법 및 지불유형  251





제11장 해외직접투자



      11.1 해외직접투자의 의의와 동기  258

          11.1.1 해외직접투자의 의의  258

          11.1.2 해외직접투자의 동기  259

      11.2 해외직접투자의 형태  261

          11.2.1 단독투자  261

          11.2.2 합작투자  264

          11.2.3 인수 및 합병  269

      11.3 현지국 및 본국 관점에서의 해외직접투자의 영향  274

          11.3.1 현지국 관점에서의 해외직접투자의 영향  274

          11.3.2 본국 관점에서의 해외직접투자의 영향  276





제12장 전략적 제휴



      12.1 전략적 제휴의 의의와 동기  280

          12.1.1 전략적 제휴의 의의  280

          12.1.2 전략적 제휴의 동기  281

      12.2 전략적 제휴의 형태  283

          12.2.1 관리적 기능영역에 따른 전략적 제휴  283

          12.2.2 제휴대상에 따른 전략적 제휴  287

          12.2.3 자본참여도에 따른 전략적 제휴  288

      12.3 전략적 제휴의 대상국가 및 파트너의 선정  290

          12.3.1 전략적 제휴의 대상국가선정  290

          12.3.2 전략적 제휴의 파트너선정  291





제4부 글로벌 기업의 전략적 관리





      13.1 글로벌 기업의 계획과 계획수립과정  298

          13.1.1 글로벌 기업의 계획  298

          13.1.2 글로벌 기업의 계획수립과정  300

      13.2 글로벌 기업의 전략적 계획  302

          13.2.1 전략적 계획의 의의  302

          13.2.2 전략적 계획의 수립과정  304

      13.3 글로벌 기업의 운영적 계획  306

          13.3.1 운영적 계획의 의의  306

          13.3.2 운영적 계획의 분류  307





제14장 글로벌 기업의 조직과 통제



      14.1 글로벌 기업의 조직의 의의와 조직구조  310

          14.1.1 글로벌 기업의 조직의 의의  310

          14.1.2 글로벌화 초기의 조직구조  311

          14.1.3 글로벌 조직구조  314

      14.2 EPRG 관리개념과 커뮤니케이션구조  321

          14.2.1 본사 중심적 커뮤니케이션구조  321

          14.2.2 현지 중심적 커뮤니케이션구조  323

          14.2.3 지역 중심적 커뮤니케이션구조  325

          14.2.4 글로벌 중심적 커뮤니케이션구조  327

      14.3 글로벌 기업에서의 조정과 조정방법  329

          14.3.1 조정의 중앙집권화와 분권화  329

          14.3.2 조정의 방법  331

      14.4 글로벌 기업의 통제의 의의와 필요성  333

          14.4.1 글로벌 기업의 통제의 의의  333

          14.4.2 글로벌 기업의 통제의 필요성  334

      14.5 글로벌 기업에서의 통제과정과 통제방법  336

          14.5.1 글로벌 기업에서의 통제과정  336

          14.5.2 글로벌 기업에서의 통제방법  338





제5부 글로벌 기업의 지배구조와 윤리경영





제15장 글로벌 기업의 지배구조



      15.1 글로벌 기업의 지배구조의 의의와 경영적 의미  346

          15.1.1 글로벌 기업의 지배구조의 의의  346

          15.1.2 글로벌 기업의 지배구조의 경영적 의미  348

      15.2 지역별 기업지배구조의 비교  350

          15.2.1 서구의 기업지배구조  350

          15.2.2 동아시아의 기업지배구조  354

      15.3 글로벌 기업의 지배구조관리  359

          15.3.1 글로벌 기업의 다단계 지배구조  359

          15.3.2 글로벌 기업의 관리적 지배구조  360





제16장 글로벌 기업의 윤리경영



      16.1 글로벌 기업의 윤리경영의 의의와 전략적 의미  364

          16.1.1 글로벌 기업의 윤리경영의 의의  364

          16.1.2 글로벌 기업의 윤리경영의 전략적 의미  365

      16.2 글로벌 기업의 윤리경영의 주요 과제  366

          16.2.1 사회적 책임  366

          16.2.2 고용관행  367

          16.2.3 인 권  368

          16.2.4 부 패  369

          16.2.5 환경오염  370

          16.2.6 정보관리  371

      16.3 글로벌 기업의 윤리경영의 관리  375

          16.3.1 윤리적 의사결정  375

          16.3.2 윤리경영 프로그램의 운영  378





■ 참고문헌  382

■ 국문색인  398

■ 영문색인  416

박 주 홍(朴 珠 洪)



계명대학교 경영학과(부전공: 독어독문학) 졸업(경영학사)

계명대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사)

독일 슈투트가르트(Stuttgart) 대학교 경영학과 수학

독일 호헨하임(Hohenheim) 대학교 대학원 국제경영학과 박사과정 수학

독일 만하임(Mannheim) 대학교 대학원 국제경영학과 졸업(경영학박사)



독일 바덴-뷰르템베르크(Baden-Württemberg)주 학예부 박사학위지원 장학금 수상

독일 학술교류처(DAAD) 연구지원 장학금 수상

BMW 학술상 수상, 2001

계명대학교 업적우수상 수상, 2017

남서울대학교 경영학과 조교수 및 경영연구센터 소장 역임

독일 만하임(Mannheim) 대학교 국제경영학과 방문교수 역임

계명대학교 경영대학 부학장, 경영학부장, 계명카리타스봉사센터장, 취업지원처장, 학생복지취업처장, 계명테크노파크사업단장, 대구테크노파크 계명대학교센터장 역임

현재 계명대학교 경영학전공(국제경영) 교수(juhong@kmu.ac.kr)

    독일 Perlitz Strategy Group(경영컨설팅사) 아시아지역 학술고문(www.perlitz.com)



주요 논문, 저서 및 역서



글로벌전략, 제2판, 유원북스(2020)

혁신경영 –신제품 개발과 기술혁신 -, 박영사(2020)

비즈니스협상 –기능영역별 협상과 글로벌 비즈니스협상의 이슈 -, 박영사(2019)

글로벌경영, 제2판, 유원북스(2018)

글로벌 윤리경영, 삼영사(2017)

경영컨설팅의 이해, 박영사(2017)

글로벌혁신경영, 유원북스(2016)

글로벌 인적자원관리, 유원북스(2016)

글로벌마케팅, 제2판, 유원북스(2013)

글로벌전략, 유원북스(2012)

글로벌경영, 유원북스(2012), 집현재(2011)

글로벌마케팅, 박영사(2010)

국제경영전략, 삼영사(2009)

국제경쟁력강화를 위한 전사적 혁신경영, 삼영사(2007)

국제경영(역서, Manfred Perlitz 저), 형설출판사(2003) 외 3권의 저서

“AHP를 이용한 제품혁신을 위한 의사결정 우선순위의 분석: 조직적 측면을 중심으로”(2018)

“The Competitiveness of Korean and Chinese Textile Industry: The Diamond Model Approach”(2010, 공동연구) 외 50여 편의 논문