머 리 말
우리나라는 1980년 세계 23위의 수출국이었으나 2011년 수출이 5,000억 달러를 넘어서면서 세계에서 9번째로 무역규모 1조 달러를 달성하는 쾌거를 이룩하였다. 1964년 수출 1억 달러, 무역규모 5억 달러를 기록한 이래 47년 만에 수출 5,000배, 무역규모 2,000배가 늘어났다. 이와 같은 괄목할 만한 수출성과와 무역규모의 증가는 무엇보다도 정부의 수출주도형 경제정책과 기업의 끊임없는 수출활동의 산물이라고 할 수 있다. 특히, 최근 10여 년 전부터 한국의 많은 기업들은 명실상부한 글로벌기업으로 성장하였을 뿐만 아니라, 그들이 속한 산업 부문에서 세계적인 경쟁력과 명성을 유지하고 있다.
오늘날 현대인들은 국가 간의 구분이 큰 의미가 없는 글로벌 시대에 살고 있다. 글로벌화의 영향으로 인하여 국가 간의 인적 및 물적 교류가 점차 증대되고 있을 뿐만 아니라, 전 세계 소비자들의 욕구도 점차 동질화되고 있다. 글로벌화 또는 세계화라는 용어는 1980년대 후반부터 널리 사용되기 시작하였으며, 국제화의 동의어로 간주되기도 한다. 글로벌화는 국가 간의 정치적, 경제적, 사회문화적 및 기술적 상호의존성이 증대되는 것을 의미한다. 또한 이것은 세계시장을 하나의 통합된 관점에서 고찰하며, 무엇보다도 세계시장에서의 소비자의 동질성 또는 유사성을 중요하게 고려한다.
글로벌 전략(global strategy)은 글로벌 기업이 그들의 이용 가능한 인적 및 물적 자원을 내부적 및 외부적 환경분석을 통하여 분석한 후 이것을 어떻게 결합할 것인가에 대한 문제뿐만 아니라, 이를 바탕으로 어떤 글로벌화 전략을 개발하고, 어떤 글로벌 시장진입전략을 선택할 것인가에 대한 문제도 동시에 해결하여야 한다.
본서는 저자가 출간한 “국제경영전략(삼영사, 2009)”을 글로벌 관점에서 수정․보완한 저술연구이다. 본서는 총 5부 16장으로 구성되어 있다. 본서에서는 “글로벌전략”이라는 수정된 서명에 충실하기 위하여 제1장과 제2장이 글로벌 관점에서 집필되었을 뿐만 아니라, 이와 관련된 용어들도 본문 전반에 걸쳐 정리되었다. 또한 제14장에서는 글로벌 기업의 조직과 통제가 같은 장으로 통합되었다. 무엇보다도 본서에서는 최근 글로벌 전략의 수립 및 실행과 관련하여 중요한 이슈로 떠오르고 있는 글로벌 기업의 지배구조(제15장)와 윤리경영(제16장)이 새롭게 추가되었다.
본서의 출판을 위해 관심과 후원을 아끼지 않으신 유원북스 이구만 사장님께 감사를 드린다. 본서가 집필되는 동안 많은 시간을 빼앗겨야만 했던 사랑하는 아내와 믿음직스러운 아들 지형(智亨)에게 고마움을 전한다. 마지막으로 병석에서 투병 중이신 아버님과 간호하시는 어머님께 이 책을 바치며, 빠른 쾌유를 위해 기도드린다.
2012년 6월
궁산 기슭 연구실에서
저자 씀
.
차 례
제1부 글로벌 전략과 글로벌 경쟁력
제1장 글로벌화와 글로벌 전략
1.1 글로벌화에 대한 개념적 기초 ...........................................24
1.1.1 글로벌화와 글로벌화 과정 24
1.1.2 글로벌화의 기회와 위협 28
1.2 글로벌 기업의 의의와 발전단계 ...........................................32
1.2.1 글로벌 기업의 의의 32
1.2.2 글로벌 기업의 발전단계 36
1.3 글로벌 전략의 의의와 학문적 위치 .....................................40
1.3.1 글로벌 전략의 의의 40
1.3.2 글로벌 전략의 학문적 위치 42
1.4 본서의 구성 및 주요 내용 ...................................................44
제2장 글로벌 경쟁력과 글로벌 경쟁전략
2.1 글로벌 경쟁력과 글로벌 경쟁전략의 개념 ..........................50
2.1.1 글로벌 경쟁력의 개념 50
2.1.2 글로벌 경쟁전략의 개념 53
2.2 글로벌 경쟁력의 분류 .......................................................54
2.2.1 국가차원의 글로벌 경쟁력 55
2.2.2 산업차원의 글로벌 경쟁력 61
2.2.3 기업차원의 글로벌 경쟁력 64
2.3 글로벌 경쟁전략에 대한 이론적 기초 .............................68
2.3.1 포터(Porter)의 산업차원의 글로벌 경쟁전략 68
2.3.2 포터(Porter)의 기업차원의 글로벌 경쟁전략 74
2.3.3 혁신믹스를 통한 글로벌 경쟁전략 76
제2부 글로벌 경영환경의 분석
제3장 정치적⋅법적 환경
3.1 정치적 환경 ......................................................................90
3.1.1 정치적 환경의 의의와 정치적 위험의 종류 90
3.1.2 정치적 위험의 관리 94
3.1.3 정치적 위험의 평가방법 101
3.2 법적 환경 ........................................................................106
3.2.1 법적 환경의 의의 106
3.2.2 현지국에서의 규제적 법률환경 108
3.2.3 현지국에서의 법적 분쟁의 해결방법 108
제4장 경제적 환경
4.1 국제경제기구 .................................................................114
4.1.1 국제통화기금(IMF) 114
4.1.2 세계무역기구(WTO) 117
4.2 경제적 환경 ...................................................................121
4.2.1 경제적 환경의 의의 121
4.2.2 경제체제의 종류 122
4.2.3 주요 경제적 변수 124
4.2.4 주요 사회경제적 변수 132
제5장 사회문화적 환경
5.1 문화의 의의와 종류 .............................................................136
5.1.1 문화의 의의 136
5.1.2 문화의 종류 138
5.2 주요 사회문화적 변수 ..........................................................144
5.3 사회문화적 환경의 분석을 위한 모형 ..................................154
5.3.1 호프슈테데(Hofstede)의 모형 154
5.3.2 홀(Hall)의 모형 157
5.3.3 클러크혼과 스트로트벡(Kluckhohn and Strodtbeck)의
모형 159
5.3.4 트롬페나아즈(Trompeenaars)의 모형 160
제6장 기술적 환경
6.1 기술의 전략적 의미와 기술적 환경의 의의 ............................166
6.1.1 기술의 전략적 의미 166
6.1.2 기술적 환경의 의의 169
6.2 기술의 외부적 영향요인의 분석 ...............................................175
6.2.1 자연적 영향요인 175
6.2.2 기술적 영향요인 176
6.2.3 사회적 영향요인 177
6.2.4 법적․정치적 영향요인 177
6.2.5 경제적 영향요인 178
6.3 기술적 이해관계자의 분석 ........................................................181
6.3.1 경쟁자 181
6.3.2 잠재적 진출기업 182
6.3.3 공급자 183
6.3.4 구매자 186
6.3.5 대체품생산자 187
제7장 글로벌 경영환경의 분석방법
7.1 글로벌 경영환경의 분석을 위한 정보수집 ..............................192
7.1.1 정보수집의 원천 192
7.1.2 정보수집의 과정 197
7.2 글로벌 경영환경의 통합적 분석과정 .......................................201
7.3 글로벌 경영환경의 분석방법 ...................................................203
7.3.1 국가비교를 위한 기본적 도구 203
7.3.2 국가포트폴리오매트릭스 205
7.3.3 사업환경위험지수 208
7.3.4 Manager Magazin(MM)국가테스트 212
제3부 글로벌화 전략의 개발과 글로벌 시장진입전략
제8장 글로벌화 전략의 개발과 글로벌 시장진입전략
8.1 글로벌화 전략의 의의와 전략적 격차의 분석 ..........................220
8.1.1 글로벌화 전략의 의의 220
8.1.2 전략적 격차의 분석 223
8.2 글로벌화 전략의 개발 ...............................................................225
8.2.1 전략적 환경분석 226
8.2.2 전략적 사업분석 234
8.2.3 전략적 계획수립 241
8.3 글로벌 시장진입전략의 선택 ....................................................247
8.3.1 글로벌 시장진입을 위한 포괄적 모델 247
8.3.2 진입국가의 선택 252
8.3.3 진입시점의 결정 255
8.3.4 진입방법의 선택 258
제9장 수출
9.1 간접수출과 직접수출 ...........................................................268
9.1.1 수출의 의의 268
9.1.2 간접수출 269
9.1.3 직접수출 271
9.2 대응무역의 의의와 형태 ......................................................274
9.2.1 대응무역의 의의 274
9.2.2 대응무역의 형태 276
9.3 글로벌 납품계약과 턴키계약 ...............................................280
9.3.1 글로벌 납품계약 280
9.3.2 턴키계약 282
9.4 수출활동에 영향을 미치는 주요 요인의 검토 .......................285
9.4.1 관세 및 비관세장벽 286
9.4.2 보조금과 덤핑 289
9.4.3 인코텀스(Incoterms) 292
제10장 라이선싱과 프랜차이징
10.1 라이선싱 ..........................................................................298
10.1.1 라이선싱의 의의와 특징 298
10.1.2 라이선싱의 장점과 단점 302
10.1.3 라이선싱을 통한 글로벌 기술이전의 평가 303
10.2 프랜차이징 ......................................................................315
10.2.1 프랜차이징의 의의와 특징 315
10.2.2 프랜차이징의 장점과 단점 317
10.2.3 프랜차이징에 대한 평가 319
10.3 로열티 ..........................................................................322
10.3.1 로열티의 의의 322
10.3.2 로열티의 결정방법 및 지불유형 323
제11장 해외직접투자
11.1 해외직접투자의 의의와 동기 .........................................332
11.1.1 해외직접투자의 의의 332
11.1.2 해외직접투자의 동기 335
11.2 해외직접투자의 형태 .....................................................340
11.2.1 단독투자 340
11.2.2 합작투자 342
11.2.3 인수 및 합병 349
11.3 현지국 및 본국 관점에서의 해외직접투자의 영향 .........355
11.3.1 현지국 관점에서의 해외직접투자의 영향 355
11.3.2 본국 관점에서의 해외직접투자의 영향 357
제12장 전략적 제휴
12.1 전략적 제휴의 의의와 동기 ...........................................360
12.1.1 전략적 제휴의 의의 360
12.1.2 전략적 제휴의 동기 361
12.2 전략적 제휴의 형태 .......................................................364
12.2.1 관리적 기능영역에 따른 전략적 제휴 364
12.2.2 제휴대상에 따른 전략적 제휴 370
12.2.3 자본참여도에 따른 전략적 제휴 371
12.3 전략적 제휴의 대상국가 및 파트너의 선정 ...................377
12.3.1 전략적 제휴의 대상국가선정 377
12.3.2 전략적 제휴의 파트너선정 378
제4부 글로벌 기업의 전략적 관리
제13장 글로벌 기업의 계획
13.1 글로벌 기업의 계획과 계획수립과정 ...........................388
13.1.1 글로벌 기업의 계획 388
13.1.2 글로벌 기업의 계획수립과정 392
13.2 글로벌 기업의 전략적 계획 ........................................394
13.2.1 전략적 계획의 의의 394
13.2.2 전략적 계획의 수립과정 397
13.3 글로벌 기업의 운영적 계획 ........................................399
13.3.1 운영적 계획의 의의 399
13.3.2 운영적 계획의 분류 402
제14장 글로벌 기업의 조직과 통제
14.1 글로벌 기업의 조직의 의의와 조직구조 .....................406
14.1.1 글로벌 기업의 조직의 의의 406
14.1.2 글로벌화 초기의 조직구조 407
14.1.3 글로벌 조직구조 410
14.2 EPRG 관리개념과 커뮤니케이션구조 ........................419
14.2.1 본사 중심적 커뮤니케이션구조 419
14.2.2 현지 중심적 커뮤니케이션구조 421
14.2.3 지역 중심적 커뮤니케이션구조 423
14.2.4 글로벌 중심적 커뮤니케이션구조 425
14.3 글로벌 기업에서의 조정과 조정방법 .......................429
14.3.1 조정의 중앙집권화와 분권화 429
14.3.2 조정의 방법 430
14.4 글로벌 기업의 통제의 의의와 필요성 ....................432
14.4.1 글로벌 기업의 통제의 의의 432
14.4.2 글로벌 기업의 통제의 필요성 434
14.5 글로벌 기업에서의 통제과정과 통제방법 ...............436
14.5.1 글로벌 기업에서의 통제과정 436
14.5.2 글로벌 기업에서의 통제방법 438
제5부 글로벌 기업의 지배구조와 윤리경영
제15장 글로벌 기업의 지배구조
15.1 글로벌 기업의 지배구조의 의의와 경영적 의미 ............448
15.1.1 글로벌 기업의 지배구조의 의의 448
15.1.2 글로벌 기업의 지배구조의 경영적 의미 452
15.2 지역별 기업지배구조의 비교 ..........................................455
15.2.1 서구의 기업지배구조 455
15.2.2 동아시아의 기업지배구조 463
15.3 글로벌 기업의 지배구조관리 ..........................................472
15.3.1 글로벌 기업의 다단계 지배구조 472
15.3.2 글로벌 기업의 관리적 지배구조 473
제16장 글로벌 기업의 윤리경영
16.1 글로벌 기업의 윤리경영의 의의와 전략적 의미 ............476
16.1.1 글로벌 기업의 윤리경영의 의의 476
16.1.2 글로벌 기업의 윤리경영의 전략적 의미 477
16.2 글로벌 기업의 윤리경영의 주요 과제 ............................484
16.2.1 사회적 책임 484
16.2.2 고용관행 485
16.2.3 인권 486
16.2.4 부패 486
16.2.5 환경오염 487
16.3 글로벌 기업의 윤리경영의 관리 ...................................492
16.3.1 윤리적 의사결정 492
16.3.2 윤리경영 프로그램의 운영 495
■ 참고문헌 .........................................501
■ 국문색인 .........................................513
■ 영문색인 .........................................526
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<저자 약력>
박 주 홍(朴 珠 洪)
계명대학교 경영학과(부전공: 독어독문학) 졸업(경영학사)
계명대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사)
독일 슈투트가르트(Stuttgart) 대학교 경영학과 수학
독일 호헨하임(Hohenheim) 대학교 대학원 국제경영전공 박사과정 수학
독일 만하임(Mannheim) 대학교 대학원 국제경영학과 졸업(경영학박사)
독일 바덴-뷰르템베르크(Baden-Württemberg)주 학예부 박사학위지원 장학금 수상
독일 학술교류처(DAAD) 연구지원 장학금 수상
BMW 학술상 수상, 2001
남서울대학교 경영학과 조교수 및 경영연구센터 소장 역임
독일 만하임(Mannheim) 대학교 국제경영학과 방문교수 역임
계명대학교 경영대학 부학장 역임
현재 계명대학교 경영학과(국제경영) 부교수, 취업지원처장(juhong@kmu.ac.kr)
계명대학교 산업경영연구소 부설 PSG 컨설팅센터 센터장
독일 Perlitz Strategy Group(PSG) 아시아지역 학술고문(www.perlitz.com)
주요 논문, 저서 및 역서
글로벌전략, 유원북스(2012)
글로벌경영, 유원북스(2012), 집현재(2011)
글로벌마케팅, 박영사(2010)
국제경영전략, 삼영사(2009)
국제경쟁력강화를 위한 전사적 혁신경영, 삼영사(2007)
국제경영(역서, Manfred Perlitz 저), 형설출판사(2003) 외 3권의 저서
“연구개발과 마케팅 부문 간 공유영역의 조직 구조적 특성과 구성요인이 신제품개발 성과에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구: 한국 기업과 중국 기업의 비교분석을 중심으로”(2011, 공동연구)
“The Competitiveness of Korean and Chinese Textile Industry: The Diamond Model Approach”(2010, 공동연구)
“한국, 독일과 미국의 경영전문대학원 커리큘럼에 대한 비교연구: 필수과목을 중심으로”(2009)
“국제기술이전의 평가를 위한 체크리스트의 개발과 활용방법: 기술제공기업의 관점에서”(2008) 외 50여 편의 논문
